Tag Archives: marketing

Les deux vocabulaires (parce qu’il y a deux auditoires)

8 Fév

The two vocabularies (because there are two audiences) par Seth Godin

Nous sommes parfois « adopteurs précoces » et d’autre fois plus « traditionnels ».

Les adopteurs précoces (early adopters) veulent acheter une expérience différente de celles des gens qui s’identifient comme le grand public.

Les innovateurs veulent quelque chose de frais, excitant, nouveau et intéressant.

Le grand public ne recherche pas cela. Ils veulent quelque chose qui marche.

Cela vaut la peine de noter ici que vous êtes parfois un adopteur précoce, seulement quand vous voulez l’être. Et vous êtes parfois dans le grand public par choix également. C’est une attitude.

Les gens qui apportent de nouvelles idées sont eux-mêmes des adopteurs précoces (parce que c’est souvent plus palpitant que de travailler dans un domaine où l’on fait aujourd’hui ce que l’on y faisait déjà hier). Ils utilisent souvent des mots qui font appel aux gens comme eux, par opposition au groupe ciblé.

Plus rarement, il y a des personnes avec une mentalité « grand public » qui sont chargées de lancer quelque chose pour des adopteurs précoces et ils font l’erreur inverse, habillant leur innovation comme quelque chose qui semble sécurisant.

Quand vous apportez un produit ou un service ou une innovation à des personnes qui aiment y aller en premier, considérez des mots et images comme :

  • Nouveau
  • Innovateur
  • Pionnier
  • Premier
  • Maintenant
  • Limité
  • Percée
  • Controversé
  • Technologie
  • Courageux
  • Peu
  • Chaud
  • Non testé
  • Diviser/dominer/vaincre
  • Privé
  • Dangereux
  • Changement
  • Secret

À l’autre extrême, les gens qui ne cherchent pas de rupture vont plus probablement répondre favorablement à :

  • Testé
  • Établi
  • Prouvé
  • Leader de l’industrie
  • Sûr
  • Répandu
  • Accepté
  • Facile
  • Escompté
  • Chacun
  • Expérimenté
  • Certifié
  • Meilleure évaluation
  • Efficace
  • Simple
  • Garanti
  • Accrédité
  • Public

Bien sûr, il est important que ces mots soient vrais, que votre produit ou votre service et sa place dans le monde correspondent à l’histoire que vous racontez.

Une fois que vous faites cette distinction, cela semble si évident, cependant notre désir d’adresser tout le monde se met en travers de l’utilisation des mots les plus appropriés pour notre audience.

Vidéo

donnez la possibilité de se désabonner de vos communications de projets !

5 Oct

L’une des clés principales du bon management et manager de projet est la communication.

Aussi, nous envoyons souvent des lettres d’informations, minutes de réunions, vidéos, statuts de projet…

NQI est Partenaire de DantotsuPM

NQI est Partenaire de DantotsuPM

Mais pensons-nous assez souvent à donner la possibilité aux récipiendaires de nos courriers de se désabonner ?

Bien que sans rapport avec les communications de projets, ce témoignage de James Veitch, très bien écrit et superbement raconté, nous compte son voyage pour se désabonner d’une liste de distribution.

Tachons de garder à l’esprit que certaines personnes peuvent ne pas être intéressées du tout par nos communications et donnons leur les les moyens de s’en libérer !

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June 16 – Zurich – Project NEEO – The Thinking Remote

3 Juin

From unknown to  $1.6M and 6000 backers in less than a month!

Raphael Oberholzer, NEEO Co-Founder

Raphael Oberholzer, NEEO Co-Founder

On January 12, 2015 NEEO, the thinking remote was an unknown company and product.

Just 24 hours later NEEO had collected $130,000 US Dollars and 200 backers for our Kickstarter campaign. In just 30 days after January 12, 2015, more than 6000 people from all over the world contributed almost $1.6 Million US dollars to help a small Swiss startup build a revolutionary new remote control device.

In the same 30 days, over 350 articles were published about NEEO in almost all european languages and Japanese, Chinese, Korean to list just a few.

Come and learn more about crowdfunding, building a global brand in 30 days and of course NEEO, the thinking remote with Raphael Oberholzer, NEEO Co-Founder.

Partenaire de DantotsuPM

Partenaire de DantotsuPM

11 Février – Bécancour – comment se vanter en toute modestie

26 Jan

RCMQ Bécancour : Le personal branding

Frédéric Therrien

Frédéric Therrien

Le concept de personal branding (marque personnelle) repose sur l’idée d’appliquer à une personne, connue ou non, les techniques de communication utilisées pour les marques. Avec la venue du Web 2.0, cette méthode a su trouver une nouvelle dimension dans le cadre de la gestion de l’identité numérique et de la notoriété en ligne.

Mediassociaux-thumb-240x240-7066Le marketing personnel a pu se développer plus facilement grâce aux possibilités qu’offrent les outils 2.0 tels que les réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn et autres), les blogues, les sites de microblogging (Twitter).

Lors de cette conférence nous verrons différentes façons de tirer profit du concept de personal branding par l’utilisation des outils 2.0.

Conférencier : Frédéric Therrien

Directeur adjoint en communication marketing chez Québec en Forme, Frédéric est spécialiste en stratégie de marque et projets interactifs

21 Janvier – La Défense – The Impact of Storytelling and Personal Branding for Project Managers !

21 Déc

Stories are a powerful form of communication and are used by corporate, product, service, association and personal brands across online and offline platforms and media channels.

Get the book

Get the book

Stories are memorable because facts, figures and details are combined with emotions, colors and imagery, creating synapses between the left and right halves of the brain.

The strength of a brand is based on the stories stakeholders relate about their experiences, assumptions, and judgments….creating emotions like desire, craving, and trust.

As a project manager you are telling not only the story about the “Brand Called You” but also stories about your projects and accomplishments to convince stakeholders of the value of your project.

This presentation is interactive with tips on how to use storytelling to message your personal and/or company brand.

A “Case Story” will also be presented showcasing how Fabio implemented storytelling techniques allowing him to transform his intuition into a clear vision. The focus will be on his strengths and areas of expertise i.e. collective intelligence and visual facilitation.

A session with Bernadette Martin, Founder of Visibility Branding, is a Brand Strategist, e-Reputation Analyst, Speaker and Author of « Storytelling about your Brand Online & Offline » and Fabio Panzavolta is an international Organizational Project, Program & Portfolio Management Consultant (P3M) with 15+ years’ experience in multi-cultural environments in the private & public sectors.

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9 Décembre – Paris – Matinée de la transformation Digitale

28 Nov

Matinale transfo digitale 2015Matinale transfo digitale 2015 - text 

1 Décembre – Paris (Yvelines) – VISIBILITY BRANDING

20 Nov

Your e-Reputation and Fusing Personal Branding and Storytelling Online & Offline

Get the book

Get the book

Learn how to develop, manage and improve your e-Reputation by fusing Personal Branding and Storytelling. Specifically addressed will be tips on how to craft your “Story” or Bio …what to say, where to use it and how to write storied content and narratives around your key attributes, accomplishments, EQ, IQ, leadership skills and your Call To Action.  Tools from the book “Storytelling about YourBrand Online & Offline”, will be given to participants as well as a Personal Brand quiz that “sets the stage” for the presentation.

  1. Impact of Storytelling and Fusing Personal Branding and Storytelling
  2. Your e-Reputation and Online Identity
  3. What’s Your “Story” Online? LinkedIn, Facebook, Viadeo, Twitter, Google, YouTube
  4. The BIO or your STORY. What it is, what to say, how to use it
  5. Visibility Branding Storytelling Tool
  6. How to craft storied content that resonates with your target
  7. Developing stories and narratives that message key attributes, EQ and IQ skills, values and key accomplishments and your Call To Action
  8. Using stories and narratives in offline situations i.e. interviews, meetings, etc.

Inscrivez-vous sur le site du PMI France (Onglet Conférences)

Conférence de Bernadette Martin, à laquelle j’envoie un grand bonjour !

Bernadette MartinBernadette Martin is Founder of Visibility Branding, and is a Personal Brand Strategist, e-Reputation Analyst and Author of “Storytelling About Your Brand Online and Offline. She offers career development services for individuals (professionals, consultants, project managers, entrepreneurs, Executive MBA graduates) and organizations (universities, associations and corporations). Bernadette is based in Paris but is “virtual” and connects with individual clients and groups in on-site and online environments.

October 1 – Webinar PMI – The Marketer’s Guide to Mobile Engagement

25 Sep

Consumers spend more time with their mobile devices than any other form of media.

Adam Lavine

Adam Lavine

Marketers know mobile engagement is mission-critical to stay relevant, but struggle to execute and often confuse strategy and tactics. In his presentation « The Marketer’s Guide to Mobile Engagement », Adam Lavine provides a strategic framework to help marketers make sense of mobile.

Adam gives marketers a high-level view of how mobile can integrate into all consumer touchpoints, including paid, organic, and social media.

person-smartphone-office-table-mediumHe also shows how mobile can enhance in-store and on-pack, and open up a new world of consumer insights and analytics.

Adam uses examples of successful mobile engagement from major household brands, and given marketers a « crawl, walk, run, fly » tactical approach to making mobile engagement work for their brands and marketing campaigns.

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