Comment prospérer dans un monde où le travail humain est en train d’être redéfini ?

Productivity, AI and pushback par Seth Godin

https://seths.blog/2025/07/productivity-ai-and-pushback/

Les typographes n’aimaient pas l’imprimante laser. Les photographes de mariage détestent toujours l’iPhone. Et certains musiciens sont outrés que l’IA fasse désormais de la pop médiocre.

Un groupe d’auteurs estimés exige que les éditeurs refusent d’utiliser l’IA pour concevoir des couvertures de livres, enregistrer des livres audios ou réaliser diverses autres tâches.

Comme toujours, cela ne va pas très bien marcher.

Platon était convaincu que l’invention de l’écriture détruirait la mémoire, et je suis convaincu qu’il y avait des scribes qui pensaient que l’imprimerie de Gutenberg était la fin de la civilisation. Pourtant, tout autour de nous, il y a des écrivains qui utilisent des correcteurs orthographiques, des guitaristes qui utilisent des accordeurs électroniques et des photographes qui utilisent des appareils photo numériques.

La productivité l’emporte.

La productivité est axée sur les résultats. Lorsque nous créons plus de valeur en moins de temps, le consommateur en sort gagnant (c’est pourquoi on appelle cela « valeur »).

Ainsi, les gens n’ont pas de problème à conduire dans des rues pavées par des machines plutôt qu’à la main, ou à conduire au lieu de marcher. Ils mangent dans des restaurants chics qui ont des congélateurs et écrivent sur du papier avec un stylo, pas avec une plume.

À mesure que l’IA s’étend, la véritable opportunité est de trouver un moyen d’utiliser l’effort humain pour créer davantage de valeur.

Lorsque nous apportons l’humanité dans le travail d’une manière que les autres demandent, le travail est honoré et valorisé.

L’ironie ici est riche : L’ère industrielle nous a endoctrinés et poussés à être moins humains, à être des rouages de la machine. L’école nous a conditionnés à demander si ce sujet figurerait dans l’examen (l’examen lui-même est un artefact du contrôle qualité), et les RH, les ressources humaines, ont été inventées pour rendre les usines plus efficaces.

Alors ça finit par arriver. Maintenant que nous avons un ordinateur infatigable prêt à faire les tâches pour lesquelles nous avons été formés pour être assez bons, c’est le travail humain qui compte.

Au cours des 150 années qui ont suivi l’arrivée de la photographie, les emplois de la plupart des peintres ont disparu. Si vous avez besoin d’un moyen de vous souvenir du visage de quelqu’un, prenez une photo. Mais en même temps, la profession de peintre original et novateur a connu une croissance remarquable. Il s’avère qu’il existe un marché pour des peintures puissantes, mémorables et inefficaces.

Les systèmes sont puissants et persistants. Souvent, ils évoluent pour servir ceux qui tirent de la valeur de ces systèmes.

Il est facile d’imaginer que nous avons notre mot à dire sur la question de savoir si l’IA prendra en charge les éléments fondamentaux de notre travail en tant que radiologues, écrivains ou musiciens. Nous ne l’avons pas.

Ce que nous avons, c’est l’autonomie sur la façon dont nous allons prospérer dans un monde où le travail humain est en train d’être redéfini.

Soit vous travaillez pour une IA, soit l’IA travaille pour vous.